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Afin de promouvoir sa nouvelle collection d’automne, GAP a lancé une campagne de marketing digital d’un mois – du 15 septembre au 15 octobre 2011. La marque s’associe à Entertainment Weekly et à une start-up spécialisée dans le « divertissement social ». En faisant un check-in durant la diffusion d’une sélection de séries télévisées, les participants peuvent gagner une réduction de 40% sur un article de la nouvelle collection.
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Le check-in, un truc de jeunes ? C’est ce que semble montrer les chiffres de diverses études sur le sujet. Seulement 4 % des adultes américains ont déjà effectué un check-in via un réseau social contre 40 % des jeunes américains…
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Lorsque Shiseido met les nouvelles technologies au service de la beauté, cela donne l’opération promotionnelle « Make Up Stand Up ». Pendant 15 jours, la société japonaise s’est servie des réseaux sociaux, du check-in et de son miroir en réalité augmentée pour présenter sa nouvelle collection de maquillage.
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