New Balance va mettre les petits plats dans les grands pour célébrer l’ouverture de son flagship store à Manhattan. A cette occasion, du 11 août au 10 septembre 2011, les New-Yorkais pourront participer au challenge Urban Dash. Ils auront un mois pour trouver le maximum de bâtons relais virtuels et les rapporter au magasin New Balance dans l’espoir de gagner une paire de baskets, voire plus…

Au programme, on retrouve application mobile, géolocalisation, réalité augmentée et surtout esprit sportif ! Je vous invite à regarder la vidéo teaser ci-dessous. Pour tout avouer, ça donne même envie à l’allergique-au-sport-que-je-suis de participer !

Le dispositif a l’air vraiment sympa et cela promet d’être une belle opération. Vous pourrez suivre l’actualité du challenge avec le hashtag #nbnydash. Bon, il faut le dire : le concept n’est pas tout neuf. Bwin a lancé exactement le même type d’opération il y a quelques semaines avec son challenge Chase the Ace.

Image tirée de la vidéo teaser Urban Dash de New Balance

Pour participer, les joueurs doivent, tout d’abord, télécharger l’application iPhone. Premier bémol. Pour le moment, il semble que l’application ne soit disponible que sous iOs. Aux Etats-Unis, les détenteurs d’iPhone ne représentent que 26,6 % du marché des smartphones (en juin 2011). Ce qui exclut un sacré paquet de monde…

En semaine, New Balance activera 20 bâtons relais virtuels par jour et 30 bâtons les jours de weekend. Grâce à l’application, les participants pourront géolocaliser les bâtons disséminés un peu partout dans la ville. On retrouve le concept de la chasse au trésor 2.0 auquel plusieurs marques se sont déjà essayées telles que Gemey Maybelline. Les bâtons seront matérialisés par le biais de la réalité augmentée. Il suffira d’être à 30m d’un bâton pour en prendre possession.

Image tirée de la vidéo teaser du challenge Urban Dash de New Balance

Les heureux participants devront s’empresser d’aller au magasin New Balance NY, sans se faire voler leur bâton par les autres participants. En terme d’expérience utilisateur, je pense que c’est la dimension la plus intéressante et la plus ludique car elle offre plus d’interactions entre les joueurs.

Ceux qui atteignent le magasin avec leur butin repartiront avec une paire de New Balance NYC 574. Le participant qui aura collecté le plus de bâtons virtuels gagnera un bâton en or de 14 carat et d’une valeur de 20 000 $ (soit près de 14 000 €) !

Les marques sont de plus en plus friandes de ce genre d’opérations où monde virtuel et monde réel se croisent l’instant d’une partie. Je pense que la mise en concurrence des participants deviendra rapidement un dénominateur commun à ce type de défis. Ces opérations sont, en tous cas, un bon moyen de faire le buzz autour d’un produit ou d’un évènement. J’espère juste que le public n’arrivera pas rapidement à saturation.

En savoir plus

• Je vous recommande chaudement la lecture de ce billet (en anglais) sur l’évolution de l’advergame.